V online marketingu se často setkáváme s příliš úzkým pohledem na to, co znamená „úspěšná kampaň“. U PPC reklamy to obvykle končí u počtu prokliků a ceny za klik. Ale co kdybychom řekli, že proklik je jen začátek? Skutečný výsledek se měří jinde – v zisku, konverzích a spokojenosti klienta.
Proklik je prostředek, ne cíl
Kliknutí je signál zájmu, ale samo o sobě je bezcenné, pokud nevede ke konkrétní akci. Kampaň, která má levný klik, ale nulové konverze, jen utrácí rozpočet. Proto u každé PPC kampaně potřebujeme vědět, co je skutečným obchodním cílem: objednávka, poptávka, registrace nebo jiný jasně definovaný krok.
UX a web jako spoluhráči
I ta nejlépe nastavená kampaň nemá šanci, pokud ji zbrzdí pomalá nebo neintuitivní landing page. Kvalitní SEO i PPC spolu souvisí – čím lépe web funguje, tím lépe si vede i reklama. Proto se soustředíme na celkovou konverzní cestu: od reklamního textu, přes call-to-action, až po děkovnou stránku.
Měření, které dává smysl
Základem efektivní PPC kampaně je kvalitní analytika. Nejen sledování konverzí, ale i pochopení, odkud přichází nejkvalitnější návštěvy, jak se chovají a co jim brání dokončit akci. Právě tato data jsou základem pro rozhodování o tom, co zlepšit, kde investovat a co z kampaně vypustit.
Značka a důvěra
Ne všechny přínosy PPC jsou okamžitě viditelné. Někdo si vaši značku uloží do hlavy a vrátí se za týden. Někdo si párkrát pročte vaše recenze, prohlíží sociální sítě a rozhoduje se až později. Dobře zvolený remarketing, chytrý obsah a dlouhodobý branding dělají z PPC udržitelný kanál, který se nevyčerpá po první kampani.
Efektivní komunikace klient-agentura
Bez otevřené a strategické spolupráce to nejde. Klient zná nejlépe svůj obor, reklamní agentura zase nástroje. Spolupráce, která stojí na pravidelných datech, testování a vzájemné důvěře, má největší šanci přinést reálné výsledky – nejen v grafech, ale i v obratech.
